Decathlon preniesol šport z predajne do parkov.
Decathlon premenil retailovú aktiváciu na plnohodnotný outdoor zážitok. Vytvoril Decathlon zóny v mestách, parkoch a verejných priestoroch. Vďaka spolupráci s YourLOX poskytol prístup k športu mimo predajní, získal hodnotné dáta a aktivoval komunity naprieč mestami.
The Challenge
Decathlon vždy vedel, že šport sa nedeje v predajni. Deje sa v parkoch, na ihriskách a kurtoch. Ako jeden z najinovatívnejších športových reťazcov neustále prekračuje hranice retailu, aby budoval skutočné športové komunity. Ich misia nie je len predávať vybavenie — je to sprístupniť šport každému.
To znamenalo nájsť spôsob, ako byť prítomný na miestach, kde sa ľudia skutočne hýbu a trávia čas.
Aktivácia
V máji 2025 sa Decathlon spojil s YourLOX a spustil štyri značkové smart skrinky na najaktívnejších verejných miestach v Českej republike. Každý LOX bol vybavený produktmi Decathlon – od futbalových lôpt, rakiet na badminton, kettlebells až po odporové gumy. Pomôcky boli dostupné na požičanie zadarmo na 90 minút, každý deň, cez aplikáciu YourLOX.
4 pilotné lokality:
- Praha 4, Centrální park Pankrác
- Praha 4, Podolí
- Brno, Prýgl, Kozí Horka
- Hradec Králové, Labská Kotlina
Výsledky
Aktivácia sa stala virálnou
Spustenie spolupráce Decathlon × YourLOX nepotrebovalo mediálny rozpočet. Odborné publikácie, technologické weby a marketingová tlač ho zachytili organicky. Stalo sa jednou z najviac diskutovaných retailových aktivácií.
Pokrytie zahŕňa: iDnes · Hospodářské noviny · MAM · Retail News · Mobilmania · Zbožíaprodej · Akční ceny · Kupi.cz · Sport Strategies · Creapills · FamousCampaigns
Milióny impresií. Nulové náklady na médiá.
Na LinkedIn bola reakcia okamžitá:
Tento projekt dokonale napĺňa náš cieľ. Hýbať ľuďmi prostredníctvom inovácií, ktoré majú skutočný zmysel.
-Anna Szymanek, CEO, Decathlon CZ
Geniálne prepojenie fyzického produktu a digitálnej služby priamo tam, kde ľudia žijú.
— Philippe Nantermoz, Business Angel & bývalý CEO, Legrand
Úspech pokračuje
Pilotný projekt potvrdil koncept. Teraz ho škálujeme. Po úspechu prvých štyroch lokalít Decathlon a YourLOX rozširujú svoju spoluprácu — pridávajú nové LOX jednotky po celej Českej republike a rozrastajú sieť aktívnych Decathlon zón v mestách a verejných priestoroch. S hlavnou misiou sprístupniť šport každému, kdekoľvek.
Testimonial
Z našej spolupráce s YourLOX máme veľkú radosť. Naša dlhodobá misia je sprístupniť šport každému — rodinám, jednotlivcom, aktívnym seniorom. Vďaka smart skrinkám LOX už športovcom nebude nič stáť v ceste. A sme hrdí, že je to aj krok smerom k udržateľnosti. Vybavenie nie je vždy nutné vlastniť. Niekedy stačí požičať.
— Jan Černý, Customer Experience Leader, Decathlon CZ
